一年直播15万场湖南“非遗”在抖音直播开拓“新票房”

红网时刻新闻3月13日讯（记者 杨淑华）3月13日
，非遗非遗主播沙龙在湖南大剧院举办
。年直南抖抖音直播业务代表肖妍介绍 ，播万播开过去一年 ，场湖湖南省内非遗类直播累计超15万场，音直该类直播观看次数超6.4亿；1.7万名湖南非遗主播在抖音开播，拓新累计开播时长超293万小时 。票房其中 ，非遗62%主播获得打赏收入，年直南抖收获打赏金额同比增长53%。播万播开

（图为湖南非遗主播沙龙）

近年来，场湖花鼓戏
、音直二胡等非遗项目在主播演绎下走入大众视野
，拓新直播间正成为听三湘戏曲 、票房赏四水器乐的非遗新舞台 ，湖南非遗借助直播打赏开辟展演新票房。列入国家级非遗代表性项目 、堪称湖南戏种明珠的花鼓戏 ，在直播间获各年龄段观众喜爱
，并与古筝、相声成为该省00后观众点赞最多的表演艺术类非遗内容
。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，以吸引更多人加入到传承中来，这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题 。同时
 ，观众用点赞 、打赏、购买，表达对非遗艺术的认同与喜爱 ，进一步促动了社会面参与非遗互动和消费的热情，地方非遗得以火起来走出去 。

以往的地方非遗逐渐失活，问题不在于资源 、底蕴不足 ，而在于能否为优质内容做出创意化、生活化传播，让非遗打破地域限制走入大众生活，走进年轻一代视野 。湖南省社会科学院研究员 、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立认为，直播正是非遗重焕活性的一剂强心针。

特点非遗在直播间亮相 ，从业者通过打赏、带货的收入获得与劳动价值相符的物质回报
，增添了艺术传承的底气和动力 。湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长
、抖音古筝主播曹民提到，民乐人凭借真才实学进行直播展演
，在线上得到观众的打赏，并引流到线下，为剧院演出带来新的观众群，两种文化消费互为补充，使传承人从补助到增收 ，有助于非遗产业实现自发造血发展。

公开信息显示，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的DOU有好戏方案、助力传统舞蹈传承的舞蹈传承方案
、助力民乐传承的DOU有国乐方案等
，从资源 、流量、运营等方面服务非遗从业者展演 、创收 。据了解，该场活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场，后续将走进湖北 、四川等省份
，邀请当地研究机构、媒体 、非遗主播同台研讨非遗传播传承
。